Nachhaltigkeit ist längst kein Nischenthema mehr.
Viele Sneaker-Marken werben heute mit Begriffen wie „eco“, „green“ oder „vegan“.

Doch nicht jede dieser Aussagen ist automatisch ein Zeichen für echte Nachhaltigkeit.

Der Begriff „Greenwashing“ beschreibt genau dieses Phänomen:
Marketing, das nachhaltiger klingt, als es tatsächlich ist.

Was bedeutet Greenwashing?

Greenwashing liegt vor, wenn Unternehmen ökologische Verantwortung betonen, ohne dass das Produkt oder die Produktion diesem Anspruch tatsächlich entspricht.

Typische Merkmale sind:

• unklare Begriffe

• fehlende Transparenz

• einzelne nachhaltige Aspekte, die stark hervorgehoben werden

• keine ganzheitliche Betrachtung

Greenwashing ist nicht immer bewusst täuschend – oft ist es schlicht vereinfachtes Marketing.

Typische Greenwashing-Signale bei Sneakern

1️⃣ „Vegan“ ohne Materialangabe

Ein Sneaker wird als vegan beworben, aber es bleibt unklar, woraus das Obermaterial besteht.

Vegan bedeutet nur: keine tierischen Bestandteile.
Es sagt nichts über Herkunft oder Umweltbilanz aus.

2️⃣ Einzelne recycelte Elemente

Beispiel:

• Schnürsenkel aus recyceltem Polyester

• Verpackung aus Recyclingkarton

Während der restliche Schuh konventionell produziert wird.

Ein nachhaltiges Detail macht noch kein nachhaltiges Produkt.

3️⃣ Keine Angaben zum Produktionsort

Transparente Marken geben an:

• Wo produziert wird

• Unter welchen Standards

• In welchen Ländern

Fehlen diese Informationen komplett, sollte man genauer hinsehen.

4️⃣ Vage Begriffe wie „eco-friendly“ oder „conscious“

Solche Begriffe sind rechtlich kaum geschützt.

Wichtiger sind konkrete Angaben zu:

• Materialien

• Zertifikaten

• Lieferketten

• Haltbarkeit

Was spricht eher gegen Greenwashing?

• Klare Materialangaben

• Transparente Produktionsorte

• Benennung von Grenzen und Herausforderungen

• Realistische statt perfekte Versprechen

Marken, die offen kommunizieren, wo sie noch nicht perfekt sind, wirken oft glaubwürdiger als solche, die absolute Lösungen versprechen.

Warum Langlebigkeit entscheidend ist

Ein Sneaker kann aus nachhaltigem Material bestehen –
wenn er jedoch nach wenigen Monaten ersetzt werden muss, verliert dieser Vorteil an Bedeutung.

Nachhaltigkeit bedeutet auch:

• Qualität

• Reparaturfähigkeit

• zeitloses Design

Studien zur Kreislaufwirtschaft im Modebereich zeigen, dass verlängerte Produktlebensdauer einer der stärksten Hebel für Umweltentlastung ist (u. a. Ellen MacArthur Foundation).

Wie positioniert sich VLACE in diesem Kontext?

VLACE setzt auf:

• vegane Materialien auf Basis von Fruchtabfällen

• transparente Fertigung in Portugal

• reduziertes Design ohne Trendzyklen

Der Anspruch ist nicht Perfektion, sondern bewusste Abwägung.

Nachhaltigkeit ist kein Marketinglabel – sondern ein Prozess.

Häufige Fragen zu Greenwashing bei Sneakern

Bedeutet „vegan“ automatisch nachhaltig?

Nein. Vegan bezieht sich auf Tierfreiheit, nicht auf Umweltbilanz.

Sind recycelte Materialien immer nachhaltig?

Nicht zwangsläufig. Auch hier spielen Verarbeitung und Haltbarkeit eine Rolle.

Wie erkenne ich echte Nachhaltigkeit?

Durch Transparenz, konkrete Materialangaben und nachvollziehbare Produktion.

Gibt es 100 % nachhaltige Sneaker?

Nein. Jedes Produkt hat ökologische Auswirkungen. Entscheidend ist die Reduktion und Transparenz.

Weiterführende Quellen

• Ellen MacArthur Foundation – Circular Fashion Overview
  https://ellenmacarthurfoundation.org/topics/fashion/overview

• Umweltbundesamt – Nachhaltiger Konsum
  https://www.umweltbundesamt.de/themen/nachhaltiger-konsum